全体消费承压的布景下，宠物食物仍然延续较强的增加韧性，据久谦，2025年宠物食物行业天猫、京东、抖音线%)。淘天份额超对折，抖音增速领先。淘天平台25年GMV占比达51。4%。据抖音电商数据，25年抖音宠物行业市场规模同比+88%。
20世纪90年代期间，日本宠物食物价钱复合增速远跑赢CPI，持久价钱韧性(当前中国宠均消费金额占人均可安排收入的比例仍较着低于日本)。参考美国，凡是下，犬猫单宠消费金额增速仍高于CPI，宠物消费增加照旧具有弹性。
行业整合添加，中小品牌寻求出。激烈合作下，部门中小品牌面对资金及运营压力，头部公司通过收并购完美本身财产链结构。
看好宠物食物行业品牌集中度继续提拔，产物布局高端化趋向延续。头部企业得益于较全面的品牌、产物结构，增速优于行业，同时盈利能力维持上行。保举乖宝宠物(301498。SZ)、中宠股份(002891。SZ)、佩蒂股份(300673。SZ)。
行业集中度加快提拔，头部集中化趋向较着。25年中国宠物食物线pct、+5。0pct、+3。5pct。25年Top10品牌线个品牌负增加)，行业平均为10%。
沉归“两超多强”款式。“两超”较为不变，2018-2025年麦富迪、皇家持续8年位居线上前两名。“国产多强”存正在更迭，强势品牌的颠峰周期约为3-4年。2018-2021年：比瑞吉、疯狂小狗、凯锐思等；2023-2025年：网易严选、蓝氏、鲜朗、诚笃一口、弗列加特。
宠物食物行业正正在进行消费升级。24-25年，猫粮、犬粮中高端价钱带(60-100元/kg)GMV增速均领先于行业。产物端：工艺改革、原材料进阶帮推消费升级。
消费升级趋向将延续。2025年以来中高端、低端价钱带呈现负增加。
智通财经APP获悉，申万宏源发布研报称，全体消费承压的布景下，宠物食物仍然延续较强的增加韧性，据久谦，2025年宠物食物行业天猫、京东、抖音线%)。淘天份额超对折，抖音增速领先。值得关心的是，中国宠物喂养正逐渐步入科学喂养时代，专宠公用需求(全生命周期分阶段精细化护理；分品种公用粮；分体型/毛长)、肠胃养护、毛发护理、骨骼健旺等)、喂养布局改变—湿粮占比提高，将接力帮推消费升级。
中国宠物市场从粮变化过程是国产物牌合作和前进的缩影，宠物行业的“卷”，去供给更好的产物。膨化粮(皇家：晚期占领消费者)→冻干粮(2009年朗诺公司推出中国首款宠物冻干食物，2017年正在国内推出自有品牌“朗诺”)→鲜肉膨化粮(弗列加特：20年推出0肉粉高鲜肉膨化粮；麦富迪：21年推出barf天然粮)→烘焙粮(鲜朗：鲜肉烘焙粮开创者，20年推出国内首款鲜肉烘焙粮产物；弗列加特：23年推出首款烘焙粮单品；领先：23年推出首款低温烘焙粮)→酥化粮。需求端：科学养宠不雅念、宠物老龄化将继续帮推消费升级。
产物进入微立异阶段，品牌认识兴起。头部品牌通过市场地位认证加深品牌印象，强化品牌标签。品牌概念引领或成为行业潮水：卑沉本性、精准喂养、新颖/鲜肉、平安。
功能粮/处方粮或成为行业新趋向。产物趋同、合作加剧，产物立异为破局之法，功能粮/处方粮或为下一个行业盈利。2026年麦富迪3个犬系列上新7岁+老年粮，犬功能粮沉视去火、养护肠胃，猫功能粮沉视美毛、养护肠胃。
20-35岁为国内从力养宠人群，2016年中国重生生齿数见顶回落，估计2025-2038年中国应届生结业数量持续增加，往后看15-20年，“新晋宠物从”数量仍有强支持。(日本重生生齿数量于1973年见顶，犬猫数量于2004年摆布达峰)。
头部外资品牌市占率无望继续提高。玛氏旗下品牌(皇家、巴望、爱肯拿)增加较着，带动25年外资品牌市占率小幅上行，占比回升。2021-2024年外资品牌占比全体呈下降趋向，25年从头小幅回升。25年线品牌中，国产物牌市占率为49。4%，外资品牌市占率为19。4%。将来跟着消费者对品牌认知度的提高和犬猫老龄化的提拔，皇家正在处方粮范畴的超前结构将进一步遭到消费者的承认，市占率无望持续上行。